Compliance: Damit „Keine Regel ohne Ausnahme“ der Vergangenheit angehört

23. November 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | 0 comments

BrandMaker_LogoUnternehmen aufgrund von Lizenzrechteverletzungen auf Schadenersatz zu verklagen, hat sich in den vergangenen Jahren zu einem lukrativen Geschäftsmodell entwickelt. Lizenzrechteverletzungen haben häufig eine Ursache: Media Assets wie Bilder, Video- und Audio-Dateien werden dezentral eingekauft und auf lokalen Rechnern gespeichert. Auch wenn viele Unternehmen um diesen Sachverhalt wissen, herrscht doch vielerorts Unkenntnis darüber, wie ein professionelles Lizenzrechtemanagement betrieben werden kann. Die negativen Folgen sind vielfältig: Unternehmen haben keine Übersicht darüber, welche und wie viele Medienobjekte in Umlauf sind. Auch wissen sie nicht, wie hoch der tatsächliche Bedarf an Media Assets ist und für welche Zwecke sie benutzt werden dürfen. Hinzu kommt, dass Bilder häufig über- oder unterlizensiert sind, was wiederum unnötige Kosten verursacht. Continue Reading →

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Think global – act local

11. November 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | 0 comments

BrandMaker_LogoDie Fragen, wie globale Marken in lokalen Märkten erfolgreich sein können und wie sich eine globale Markenführung samt entsprechender Marketingkommunikation auf die Erfordernisse lokaler Märkte anpassen lassen, sind von enormer Bedeutung. Wer glaubt, die lokale Adaption der Marketingkommunikation sei damit erledigt, Werbemittel und sonstige Inhalte in die jeweiligen Zielsprachen zu übertragen, befindet sich auf dem Holzweg. Übersetzer sind in der Regel Sprachexperten, die von den fachlichen Details des jeweiligen Themas bestenfalls ein wenig, schlimmstenfalls gar keine Ahnung haben. Und selbst eine fachlich korrekte Übersetzung ist noch lange nicht zielführend. Ein Marketing-Text muss nicht nur im wörtlichen, sondern auch im übertragenen Sinn die Sprache der Zielgruppe sprechen. Continue Reading →

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Wir sind Top!

3. November 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | 0 comments

LNC-BildNachdem wir kürzlich den Global Award für „Growth Excellence Leadership“ des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts Frost & Sullivan erhalten haben, dürfen wir uns nun über eine weitere Auszeichnung freuen: Die renommierte LNC The Group of Analysts hat uns als Top-Anbieter von ganzheitlichen Lösungen im Bereich Marketing Resource Management eingestuft. Für ihre Bewertung haben die unabhängigen Analysten unsere Marketing Efficiency Cloud in den Kategorien Technologie, Ability to Execute, Marktdurchdringung und Zukunftsfähigkeit untersucht. Dabei kommen sie zu folgendem Ergebnis: BrandMaker bildet „mit MAM, PIM und MRM gleich drei wesentliche Kompetenzfelder im Information Supply Chain Management (ISCM) ab. Damit zählt das Unternehmen zu den führenden Anbietern ganzheitlicher Lösungen.“ Continue Reading →

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