MRM Wave

Der Forrester WaveTM-Bericht stuft BrandMaker als führenden Spezialisten im Bereich Marketing Resource Management ein

Vor kurzem veröffentlichte die angesehene Analystenfirma Forrester den Forrester Wave™-Bericht Marketing Resource Management, Q3 2018.

Marketing-Teams sind für eine Fülle von Marken, Kampagnen und Assets zuständig und setzen zahlreiche Kanäle, Endgeräte und Tools ein, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Da immer mehr Ressourcenfragmente entstehen, wird es immer wichtiger, das Marketing durch MRM-Software zu verwalten. Der Bericht von Forrester stellt dabei einen ausgezeichneten Ausgangspunkt dar.

Wir freuen uns Ihnen den Der Forrester Wave™: Marketing Resource Management, Q3 2018 zur Verfügung stellen zu dürfen. Der Bericht von Rostbrauner Warner und Ryan Skinner basiert auf Forresters Bewertung der “bedeutendsten” acht Anbieter von Marketing Resource Management anhand von 35 Kriterien.

Die Analysten von Forrester stuften BrandMaker als herausragend im Bereich Markenpositionierung für Unternehmen ein. Die Plattform “…übertrifft die Konkurrenz bei der Markenpositionierung insgesamt“. Sie erhielt die höchstmögliche Bewertung in 18 Kriterien, darunter Benutzererfahrung, Produktvision, Innovation Roadmap, Geschäftsmodell und Liefermodell.

Erfahren Sie mehr unter The Forrester Wave™: Marketing Resource Management, Q3 2018. Dort werden die acht führenden Anbieter bewertet.

Weshalb Marketing Resource Management für Unternehmen entscheidend ist

MRM ist das Bindeglied zwischen den vielen operativen Bereichen des Marketings. Es bietet den Teams einen Überblick über aktuelle Aktionen, darüber welche Kampagnen funktionieren und welche nicht und zeigt, wohin das Geld fließt.

MRM ist jetzt aktueller denn je. Die Vielzahl der genutzten Kanäle, um Kunden zu erreichen, macht es unheimlich schwierig integrierte Kampagnen zu entwickeln und dabei nicht den Überblick über alle Details zu verlieren. Die kontinuierliche Fragmentierung von Inhalten und Budgets lähmt viele Marketingorganisationen.

Mit der Weiterentwicklung des digitalen Marketings und der Prognosetechnologie optimieren Marketer ihre Prozesse, sodass Kampagnen immer zielgerichteter und zielgruppenorientierter werden. Dazu benötigen sie eine Plattform zur Zusammenarbeit und zur Entwicklung der richtigen Inhalte, die auf die individuellen Buyers Journeys in jeder Phase zugeschnitten sind.

Wie es im Forrester-Bericht heißt: „Marketer treffen heute Entscheidungen darüber, wie sie diese miteinander verbundenen Ressourcen verwalten können – standardmäßig oder individuell.“

MRM-Software wird benötigt, um den gesamten Content-Lebenszyklus von der Planung über die Ausführung bis hin zur Messung des ROI zu unterstützen. Daher wollen immer mehr Unternehmen in den nächsten Jahren in MRM-Technologie investieren, um dieser Herausforderung gerecht zu werden.

Der Vorteil einer Schnittstelle zwischen Teams, Assets, Workflows und Messungen wird relativ schnell deutlich. Laut Forrester erreichen viele MRM-Käufer einen ROI innerhalb von ein bis zwei Jahren. Es ist spannend in die Zukunft zu blicken und zu überlegen, wie Teams MRM nutzen können, um auch im Zeitalter des Kunden erfolgreich zu sein.

Entwicklung der nächsten Generation von MRM-Software

BrandMaker liefert die nächste Generation von Marketing Resource Management Software und will weiterhin an der Spitze der Entwicklung von MRM bleiben.

Um dem hohen Tempo und der großen Nachfrage des modernen Marketings gerecht zu werden, müssen unternehmensorientierte Funktionen bereitgestellt und zusammen mit anderen Vertriebs- und Marketingfunktionen integriert werden. Auch die Markensteuerung muss im gesamten Unternehmen gewährleistet werden.

Bei MRM-Lösungen der nächsten Generation werden traditionelle MRM-Funktionen, wie Marketingplanung, Budgetierung, Berichtswesen, Workflows und Genehmigungen gemeinsam mit den neuen Funktionen Digital-Asset-Managementund Contentanpassung in eine Plattform integriert. Um Marketingkampagnen unternehmensweit zu steuern, ist es entscheidend, dass das Zusammenspiel dieser Systeme perfekt funktioniert.

Im Folgenden finden Sie vier weitere Funktionsbereiche, die Marketer von einer zukunftssicheren Marketing-Ressource-Management-Plattform erwarten sollten.

  1. Digital-Asset-Management: eine robuste Digital-Asset-Management Bibliothek, die als einziger Ort zur Steuerung und Verteilung von Assets dient.
  2. Produktnformationsmanagement: ein auf das Marketing zugeschnittenes PIM-System zur effizienten und automatischen Verwaltung und Optimierung von Produktdaten wie Größe, Gewicht und anderen Kennzahlen.
  3. Content-Marketing-Portal: ein zentrales Portal, über das Mitarbeiter, Agenturen und andere Akteure auf markenkonforme Medien zugreifen, diese anpassen und bestellen können.
  4. Verkaufsförderung: eine Funktion, die es ermöglicht die gemeinsame Nutzung von Assets in die Hände des Vertriebsteams zu legen und detaillierte Nutzungsstatistiken jenseits von Klickvorgängen zu erstellen.

Immer einen Schritt voraus: Neue Funktionen demnächst verfügbar

BrandMaker ist bestrebt, immer einen Schritt voraus zu sein und Marketingmethoden neu zu gestalten.

Rechnen Sie mit leistungsfähigeren Funktionen, die Marketing und Vertrieb durch integriertes Digital-Asset-Management und CRM-Funktionalität in Einklang bringen. Unsere Salesforce-App ist einsatzbereit und bringt Marketing-Inhalte direkt zu den Vertriebsmitarbeitern zur Verwendung in Salesforce-Kampagnen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Bereitstellung neuer agiler Wege beim Umgang mit komplexem Unternehmensmarketing. Das verbesserte Look-and-Feel unseres Projektmanagement-Tools sorgt für ein völlig neues Benutzererlebnis bei der Durchführung von Kampagnen, Aufträgen und Aufgaben.

Ab der nächsten Version können Sie die Ansichten wechseln und sich wichtige Projektdaten als Tabelle, in einem Gantt-Diagramm oder als Kanban-Tafel anzeigen lassen, so dass Sie Aufgaben per Drag&Drop ausführen können.

Kostenloses Exemplar herunterladen

Um die richtigen strategischen Entscheidungen zu treffen, erfahren Sie, was Forrester-Analysten über die MRM-Branche zu sagen haben.

Forrester analysierte und bewertete die acht wichtigsten MRM-Anbieter anhand eines 35-Kriterien-Bewertungsprozesses. Die daraus hervorgegangene Analyse ist unvoreingenommen und sehr detailliert. Sie beinhaltet innovative und einzigartige Einblicke von Verbrauchern, Geschäftsführern, ausgewählten hochrangigen Peergroups und anderen, um die Marketingorganisationen von morgen zu transformieren.

Laden Sie den Bericht herunter und sehen Sie selbst, wie BrandMaker und die anderen Anbieter im Forrester Wave™-Bericht abschneiden.

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