Think global – act local

11. November 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Think global – act local

BrandMaker_LogoDie Fragen, wie globale Marken in lokalen Märkten erfolgreich sein können und wie sich eine globale Markenführung samt entsprechender Marketingkommunikation auf die Erfordernisse lokaler Märkte anpassen lassen, sind von enormer Bedeutung. Wer glaubt, die lokale Adaption der Marketingkommunikation sei damit erledigt, Werbemittel und sonstige Inhalte in die jeweiligen Zielsprachen zu übertragen, befindet sich auf dem Holzweg. Übersetzer sind in der Regel Sprachexperten, die von den fachlichen Details des jeweiligen Themas bestenfalls ein wenig, schlimmstenfalls gar keine Ahnung haben. Und selbst eine fachlich korrekte Übersetzung ist noch lange nicht zielführend. Ein Marketing-Text muss nicht nur im wörtlichen, sondern auch im übertragenen Sinn die Sprache der Zielgruppe sprechen. Continue Reading →

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Wir sind Top!

3. November 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Wir sind Top!

LNC-BildNachdem wir kürzlich den Global Award für „Growth Excellence Leadership“ des US-amerikanischen Marktforschungsinstituts Frost & Sullivan erhalten haben, dürfen wir uns nun über eine weitere Auszeichnung freuen: Die renommierte LNC The Group of Analysts hat uns als Top-Anbieter von ganzheitlichen Lösungen im Bereich Marketing Resource Management eingestuft. Für ihre Bewertung haben die unabhängigen Analysten unsere Marketing Efficiency Cloud in den Kategorien Technologie, Ability to Execute, Marktdurchdringung und Zukunftsfähigkeit untersucht. Dabei kommen sie zu folgendem Ergebnis: BrandMaker bildet „mit MAM, PIM und MRM gleich drei wesentliche Kompetenzfelder im Information Supply Chain Management (ISCM) ab. Damit zählt das Unternehmen zu den führenden Anbietern ganzheitlicher Lösungen.“ Continue Reading →

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10. Markenkonferenz B2B in Würzburg: Jetzt anmelden und 100 Euro Rabatt-Code sichern!

30. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on 10. Markenkonferenz B2B in Würzburg: Jetzt anmelden und 100 Euro Rabatt-Code sichern!

Logo-MarkekonferenzAm 17. November feiert die Markenkonferenz B2B ihr 10-jähriges Jubiläum. Und weil zu Geburtstagen auch Geschenke gehören, machen wir den Lesern unseres Blogs ein besonderes Angebot: Melden Sie sich jetzt an und erhalten Sie einen Rabatt-Code im Wert von 100 Euro. Jetzt Rabatt-Code anfordern

Die Jubiläums-Markenkonferenz B2B bietet den Teilnehmern ein volles Programm. Unter dem Motto „Marketing ist Chefsache! Die B2B-Marke als Managementinstrument“ erwarten Sie hochkarätige Fachvorträge, spannende Praxiscases und informative Transfer-Sessions. Selbstverständlich gibt es auch ausreichend Zeit für Networking und den persönlichen Austausch. Sind Sie mit dabei? Wir freuen uns darauf, Sie in Würzburg zu begrüßen!

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Volle Kontrolle im Marketing

29. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Volle Kontrolle im Marketing

EWE_HV_03Die EWE AG setzt ab sofort den Marketing Planer aus unserer Marketing Efficiency Cloud ein, um die Effizienz ihres Marketings zu steigern. Mit dem Marketing Planer als zentraler Plattform für Kampagnenplanung, Projektmanagement, Budgetüberwachung und Reporting kann das Konzernmarketing bestehende Anforderungen effizienter abbilden und den Erfolg der Marketingaktivitäten mittels konkreter Kennzahlen messen. Mit unserem Marketing Planer unterstützen wir den Oldenburger Dienstleister für Energie, Telekommunikation und Informationstechnologie dabei, Ressourcen und Budgets besser zu nutzen sowie Aufgaben und Kampagnen optimal umzusetzen. Wie Frank Lachotta, Leiter Marketingplanung und Steuerung bei EWE, erklärt, haben vor allem Usability, Reportingfunktionen und Modularität des Marketing Planer überzeugt. Continue Reading →

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Ausgezeichnet!

27. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Ausgezeichnet!

BrandMaker-Award-LogoZum wiederholten Male hat uns das US-amerikanische Marktforschungsinstitut Frost & Sullivan einen Preis verliehen: den Global Award für „Growth Excellence Leadership“. Mit unserer Marketing Efficiency Cloud liefere BrandMaker die besten Antworten auf die stark steigende Nachfrage nach der Automatisierung von Marketing-Prozessen. Die Analysten betonen, dass unsere integrierte Lösung unterschiedlichste Anwendungsfälle über den gesamten digitalen und klassischen Marketing-Mix hinweg konsolidiere. Laut Frost & Sullivan sind wir der bevorzugte Anbieter, wenn es darum geht, mit Marketing-Technologie eine „kürzere Time-to-Market, höhere Produktivität, Kosteneinsparungen, strukturierte Workflows und höhere Transparenz zwischen globalen und lokalen Marketing-Teams“ zu erreichen.

Kanalübergreifendes Marketing
Frost & Sullivan führt weiter aus, dass sich BrandMaker durch eine modulare End-to-End-Lösung im SaaS-Modell auszeichne. 2014 haben wir unsere Plattform um das Digital Marketing Center erweitert, das die Lücke zwischen klassischem Marketing sowie digitalem Marketing und E-Commerce schließt.

Marktwachstum weit übertroffen
Die Marktforscher heben auch unser überdurchschnittliches Wachstum 2014 hervor. Als europäischer Anbieter mit Expertise in dezentralen Märkten samt unterschiedlichen Sprachen und Kulturen verfüge BrandMaker über eine hervorragende Position – auch im amerikanischen Markt. Mit rund 300.000 Anwendern bei mehr als 300 Enterprise-Kunden in 86 Ländern haben wir – laut Frost & Sullivan – das Marktwachstum bei Weitem übertroffen.

Kurz gesagt: Wir sind sehr stolz auf den Global Award für „Growth Excellence Leadership“ im Bereich Marketing-Prozessoptimierung! Den Report von Frost & Sullivan können Sie hier anfordern.

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Ulrich Henes über Herausforderungen beim Global Marketing

21. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Ulrich Henes über Herausforderungen beim Global Marketing

HenesDie Welt ist heute ein globaler Marktplatz, auf dem Marken und Produkte präsentiert werden. Diese weltweite Marktsichtbarkeit bringt neue Herausforderungen mit sich. So hat nicht nur die Produktentwicklung die sprachlichen und kulturellen Bedingungen aller Zielmärkte zu berücksichtigen. Auch das Marketing muss die Bedürfnisse der lokalen Märkte gezielt in die Marken- und Produktkommunikation aufnehmen. Dies führt dazu, dass sich Marketers neue Fähigkeiten aneignen müssen. Welche Fähigkeiten ein Marketer heute und in Zukunft braucht, um globales Marketing erfolgreich zu gestalten, und warum interkulturelles Wissen dabei immer wichtiger wird, hat Ulrich Henes, Executive Producer der internationalen Marketingkonferenz Brand2Global, am Rande der diesjährigen BrandMaker User Conference „RoadMap 2015“ im Gespräch mit marconomy erklärt.

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Agiles Kampagnenmanagement über alle Kanäle hinweg

19. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Agiles Kampagnenmanagement über alle Kanäle hinweg

Bild_DMC_DEDas digitale Marketing in die übergeordnete Marketing-Planung integrieren. Eine Gesamtsicht auf verschiedene Disziplinen wie Suchmaschinenmarketing oder Display Advertising erhalten. Das Linkmanagement und die Erfolgskontrolle zentral zusammenführen. Aktivitäten auf Social Media-Plattformen wie Facebook, Twitter oder YouTube übersichtlich steuern und abwickeln. Und das alles mit nur einer Lösung. Sie denken, das geht nicht? Geht doch! Nämlich mit unserem Digital Marketing Center, das Unternehmen bei der Bewältigung der digitalen Transformation optimal unterstützt.

Lesen Sie in unserem Factsheet, wie Sie das Digital Marketing Center als integrierte Arbeitsumgebung einsetzen, um aus der übergeordneten Marketing-Planung

  • die Planung für einzelne Maßnahmen und Kanäle herunterzubrechen,
  • für die digitalen Kanäle tausende von Keywords inklusive der entsprechenden Links zu organisieren und zu tracken.

Unser Factsheet können Sie hier anfordern: http://www.brandmaker.com/de/ressourcen/materialien/factsheet-digital-marketing-center.html.

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Bestens vernetzt: BrandMaker Integrations-Framework verbindet Marketing Efficiency Cloud mit Unternehmens-IT

8. October 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Bestens vernetzt: BrandMaker Integrations-Framework verbindet Marketing Efficiency Cloud mit Unternehmens-IT

Whitepaper DEDie Integration von Marketing-Technologie in ein komplexes IT-Umfeld ist eine Aufgabe, die oft bereits Unternehmen mittlerer Größe zu meistern haben. Dies gilt natürlich auch für Marketing-Technologie wie unsere Marketing Efficiency Cloud. Für unsere Kunden haben wir eine ganze Reihe von Integrationen umgesetzt, um unsere Lösungen mit anderen Business-Applikationen, wie beispielsweise firmenweit eingesetzten ERP- oder CRM-Systemen, zu verbinden. Einige typische Anwendungsbeispiele aus der Praxis sind:

  • Der Media Pool als zentrales Repository hält aktuelle Produktfotos und Kampagnen-Visuals vor, die auf internen und externen Websites im CMS eines Drittanbieters zu verwenden sind.
  • Marketingrelevante Daten aus dem PIM sollen in unser Marketing PIM gespiegelt und dort mit Werbetexten, Bildern, kanalspezifischen Informationen etc. angereichert werden. Dies ist notwendig, da das technische PIM hierfür oftmals nicht geeignet oder organisatorisch nicht vorgesehen ist.
  • Im Marketing Planer erfolgt die strategische Planung sämtlicher Marketingaktivitäten, Informationen zu den Budgets und eingegan­gene Rechnungen liegen aber im ERP-System vor. Die aktuellen Budget-Daten sind darum in den Marketing Planer zu überführen.

Für all diese Szenarien haben wir ein und dieselbe Lösung: standardisierte Schnittstellen für die Module der Marketing Efficiency Cloud. Lesen Sie in unserem Whitepaper „Praxiserprobte Schnittstellen für die Systemintegration“, wie Sie die Marketing Efficiency Cloud mit Ihrer Unternehmens-IT vernetzen können.

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Viva Colonia

1. September 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Viva Colonia

dmexco PM_loDas größte Branchentreffen der digitalen Wirtschaft steht an: die dmexco am 16. und 17. September in Köln. Zum ersten Mal wird BrandMaker dort mit einem eigenen Stand vertreten sein. Unter dem Motto „Manage the Digital Transformation“ präsentieren wir integrierte Lösungen, die es Firmen ermöglichen, ihr Marketing über alle Kanäle hinweg zu planen und zu kontrollieren sowie relevante Inhalte auf allen digitalen Kanälen, sozialen Medien und mobilen Endgeräten zu publizieren. Im Mittelpunkt stehen die Marketing Efficiency Cloud und das dort integrierte Digital Marketing Center.

Das Digital Marketing Center gliedert das digitale Marketing in die Marketingplanung ein und schafft eine Gesamtsicht auf verschiedene Disziplinen wie Suchmaschinenmarketing oder Display Advertising. Über Schnittstellen zu führenden Tools und Plattformen wie Google AdWords oder Google Analytics führt die Lösung z.B. Linkmanagement und Erfolgskontrolle zentral zusammen. Der übersichtlichen Steuerung und Abwicklung von Aktivitäten auf Social Media-Plattformen dient eine Komponente für das automatisierte Publizieren.

Mit Media Pool Mobile zeigen wir eine weitere Neuerung: Unternehmen stellen damit ausgesuchten Content auf mobilen Endgeräten direkt am Point of Sale zur Verfügung. Vertriebsmitarbeiter können relevante Medien, wie etwa Videos oder Datenblätter, on- oder offline zeigen und digital weitergeben. Die transparente Nachverfolgung und Auswertung der Mediennutzung erlaubt wichtige Rückschlüsse darüber, an welcher Stelle des Kaufprozesses sich der Kunde befindet.

Für einen engeren Schulterschluss zwischen Marketing und Vertrieb sorgt auch die Integration der Marketing Efficiency Cloud mit Salesforce CRM. Der Abgleich von Kundenprofil und Kundeninteresse gegen die Metadaten der im Media Pool zentral gespeicherten Medien versetzt Vertriebsmitarbeiter in die Lage, aus dem CRM-System heraus relevante Inhalte einzusetzen – was den Vertriebsprozess erheblich verkürzt und aufgrund der höheren Relevanz der Medien den Vertriebserfolg unmittelbar vergrößert.

„Im Zuge des inflationären Aufkommens immer neuer Kanäle und der Verfügbarkeit immer umfangreicherer Daten ist die Zahl der Tools, Teams und Verantwortlichkeiten rasant gestiegen“, erklärt unser CEO Mirko Holzer. „Aber erst auf Basis einer Gesamtsicht ist es möglich, die verfügbaren Ressourcen kanalübergreifend zielgerichtet einzusetzen. Gleiches gilt für die kommunizierten Inhalte: Nur ein zentrales Repository für alle Kanäle gewährleistet konsistente Botschaften über sämtliche Kommunikationswege hinweg.“

Sie möchten uns auf der dmexco besuchen? Sie finden uns auf der Messe Köln in Halle 7.1 am Stand B-026. Wir freuen uns auf Sie! Vereinbaren Sie gern hier Ihren persönlichen Gesprächstermin vorab.

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Weckle, Gsälzbrot und Marketing-Know-how

24. August 2015 by Ralf Geßwein (BrandMaker) | Comments Off on Weckle, Gsälzbrot und Marketing-Know-how

Logo_BM-Marketing-Fruehstueck_2014-07_01Nach dem Frühstück ist vor dem Frühstück. Nur zwei Tage nach der Veranstaltung in München findet das nächste Marketing-Frühstück am 30.9. in Stuttgart statt. Wir laden alle Interessenten herzlich auf das Veranstaltungsgelände der Fachmesse „IT & Business“ ein, wo wir bei „Weckle und Gsälzbrot“* über die Vorteile professioneller Media Asset Management-Systeme (MAM) informieren. Am Beispiel „Zentrale Beschaffung und Lizenzierung von digitalen Medien-Assets“ erläutern die Gastrednerinnen Michaela Schmitz und Silja Ehrke von Roba Images, der im deutschsprachigen Raum führenden Bildagentur, die Fallstricke und ihre Folgen, wenn Unternehmen den Einkauf und die Lizenzierung von Media Assets nicht zentral verwalten. Denn trotz digitaler Asset Management-Systeme bleibt Compliance als Pflichtübung häufig auf der Strecke. Die Teilnehmer erfahren außerdem, wie sich Compliance-Anforderungen mit Marketing Resource Management abbilden und dadurch sogar Kosten sparen lassen.

Sie möchten an unserem kostenfreien Marketing-Frühstück teilnehmen? Die vollständige Agenda und die Anmeldung gibt es hier.

Wir freuen uns auf Sie!

* Brötchen und Marmeladenbrot

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