BrandMaker’s Pulse ist eine Reihe von globalen Forschungsstudien, die sich auf Themen und Herausforderungen konzentrieren, die internationale Marketingorganisationen betreffen. Ein wichtiges Ergebnis unserer zweiten Studie in dieser Reihe zeigt, dass Marketing Operations ein wichtiger Investitionsbereich für die Verbesserung des Kampagnenmanagements und des Workflow-Managements im Jahr 2021 ist. (mehr …)
Eine Sache, der wir uns in Zukunft sicher sein können, ist, dass sich Unternehmen zunehmend auf das Marketing verlassen werden, um zwei wichtige Ziele zu erreichen: (mehr …)
BrandMaker’s Pulse ist eine Reihe von globalen Forschungsstudien, die sich auf Themen und Herausforderungen konzentrieren, die internationale Marketingorganisationen betreffen. Ein zentrales Ergebnis unserer aktuellen Studie 2021 ist die zunehmende Bedeutung von Marketing Operations: 62 % der CMOs wünschen sich, dass ihre Teams mehr Zeit für Marketing Operations aufwenden, was dem Bedarf nach mehr Zeit für Marketingstrategien entspricht (62 %). (mehr …)
Das Thema Marketing Operations wird in vielen Unternehmen noch zu stiefmütterlich behandelt, obwohl gerade hier enorme Effizienzsteigerungen möglich wären. Unsere Untersuchungen der letzten zehn Jahre haben gezeigt, dass Marketingabteilungen weltweit 80 % ihrer Zeit und Energie damit verbringen, Ihre operativen Marketingprozesse zu organisieren. Dieser Verbrauch von Zeit und Energie des Marketings lässt wenig Raum, um die eigenen Marketing-Fähigkeiten tatsächlich zu zeigen. (mehr …)
Der Reifegrad Ihrer Marketing Operations ist entscheidend, wenn darum geht, das Potenzial im Marketing auszuschöpfen und sowohl deutlich effizienter als auch effektiver zu werden. Ein hoher Reifegrad fördert die Agilität des Marketings durch Einsatz und Integration von Technologien, die Automatisierung von Arbeitsabläufen sowie Budget- und Marketingplanung in Echtzeit. (mehr …)
Strategie, Zusammenarbeit, Innovation, Kreation. Dies sind einige der Gründe, warum erfahrene Marketingexperten, mit denen wir gesprochen haben, überhaupt ins Marketing gegangen sind. Viele erzählten uns, dass sie darauf aus waren, Neues und Außergewöhnliches zu erschaffen – überdurchschnittliche Leistungen zu erbringen, fantastische Programme zu entwickeln und Ihrer Arbeit einen persönlichen Stempel aufzudrücken. (mehr …)
Die Anforderungen an Content steigen ständig: immer mehr, immer personalisierter, immer schneller verfügbar, über jeden Kanal. Trend weiter steigend! Was nicht steigt, sind die Budgets, die Zeit und die Ressourcen. Dabei wissen alle, die im Marketing mit Content zu tun haben: Contenterstellung ist extrem aufwendig und mit vielen Abstimmungen und Freigaben verbunden. Was gebraucht wird, sind klare Briefings, Know-how, Zeit und Manpower. (mehr …)
In den besten Zeiten stehen Marketer in Unternehmen unter ständigem Budget-, Ressourcen- und Umsetzungsdruck. 2020 war nicht das beste Jahr. Basierend auf den Ergebnissen der aktuellen BrandMaker Pulse Studie wird dieser Druck im Jahr 2021 zunehmen.
BrandMaker Pulse ist unsere globale Umfrageserie zu den wichtigsten Themen, die internationale Marketingorganisationen umtreiben. In der aktuellen Studie, die sich auf die Prioritäten für 2021 konzentrierte, sagten uns die Marketer, dass ihr Hauptaugenmerk auf der Steigerung der operativen Effizienz liegt. (mehr …)
Mirko Holzer, CEO von BrandMaker, begann seinen letzten Forbes-Artikel mit der ernüchternden Feststellung: „Eine kritische Lektion, die wir im Jahr 2020 gelernt haben, ist, dass es unmöglich ist zu wissen, was als nächstes passiert.“
Sicherlich hat er Recht. Wir haben keine Kristallkugel, aber wir haben BrandMaker Pulse, unsere globale qualitative Studie über die wichtigsten Themen, die internationale Marketingorganisationen betreffen. (mehr …)
Vielleicht kann man mit Fug und Recht sagen, dass wir uns alle weiterentwickeln und durch die geschäftlichen Realitäten der Pandemie schlichtweg dazu gedrängt werden, Veränderungen vorzunehmen. Denn gerade im Marketing werden diese neuen Herausforderungen besonders spürbar. Es werden neue digitale Technologien gebraucht, um die Marktanforderungen als auch die interne Zusammenarbeit zu meistern. (mehr …)